ディズニー、コムキャスト、NBCがブロックチェーン広告ソリューションを発表

メディア業界は、ブロックチェーンとデジタル通貨、特にビットコインの分野で常に大きな関心を示してきました。過去数年間、同じ暗号通貨は、デジタルテクノロジーの全分野で最も議論され、フォローされているトピックの1つであり、大衆にアピールしています.

もちろん、この報道の多くは 情報不足または単に偏見, 主に市場で価値が失われる傾向があった瞬間に。これらの振動はさまざまな理由のおかげで引き起こされたという事実にもかかわらず、主流メディアはしばしばこれらを使用して彼らの将来についての終末の予測を提供しました.

今日、これらはいずれも実現せず、デジタル通貨の領域は強力になり、ビットコインだけでなく、最新のヘビー級のイーサリアムを含む他のデジタル通貨でも時価総額がますます大きくなっています。この形式のカバレッジが本当に悪意のあるものであるか、ブロックチェーンコミュニティに害を及ぼすように設計されていることはめったにありませんが、それでも被害が発生しました。.

しかし同時に、暗号通貨とブロックチェーンの概念を、全世界ではないにしても、ある時点でビジネスのやり方に革命をもたらすものとして理解したメディア専門家の根底にある流れがありました。いくつかのメディア巨人のトップからの最近の進展は、これがさらに大きな範囲で真実であることを示しています.

新しいブロックチェーンプラットフォーム

米国の大手通信会社であるComcastは、広告サービスの提供に焦点を当てたブロックチェーンプラットフォームを作成すると発表しました。広告部門がNBCUniversal、Disney、Mediaset Italia、TF1グループ、Channel 4、Cox Communicationsとパートナーシップを結んでいるのと同じコングロマリットで、このプラットフォームを拡張することを目的としています。.

現在、「BlockchainInsightsPlatform」の名前が付けられることが知られています。このプラットフォームの目的は、マーケターとネットワーク全体が、顧客に関連して所有するデータをコンテンツプロバイダーと照合できるようにすることで、広告のプロセスをより透明で効率的にすることです。.

これは匿名で行われ、ネットワーク上のどのプログラムが特定の製品広告に関連する最良の結果を提供するチャンスがあるかを判断するという使命を持っています。このソリューションは、ブロックチェーンの可能性をスマートに応用したように聞こえますが、同時にグリーンフィールドの手順ではありません。.

代わりに、現在の顧客データを再コーディングするシステムにより、ブロックチェーンは、広告主が一般的に求めている結果を決定することができます。これは、Blockchain Insightsプラットフォームのセットアップが完了するのに、それほど多くのお金や時間を必要としないことを意味します.

データへの新しいアプローチ

ComcastCableの広告担当社長であるMarcienJenckesは、プラットフォームについてさらに説明しました。彼は、この新しい技術的アプローチにより、ビデオ広告を現在よりもさらに大きな範囲でデータ駆動できるようになると述べました。これにより、マーケターは結果のターゲティング、計画、実行、測定を改善する機会が得られ、テレビ業界での広告プロセスが両方の関係者にとってさらに価値のあるものになります。.

発表をさらに大きくしているのは、これがComcastのブロックチェーンスペースへの最初の正式なエントリーであるという事実です。同社は以前、主にビットコインの新興企業である21 Inc.と通信して、マイニング操作を利用してユーザーにいくつかのメリットを提供する方法について、このドメインに関心を示してきました。ただし、同じ連絡先からは何も得られず、Blockchain InsightsPlatformは実際の開発中のプロジェクトの最初の例です。.

現在、グループは2018年のどこかでプラットフォームの正式な立ち上げを予定しており、現在、参加を希望するヨーロッパと米国のデバイスメーカー、ディストリビューター、ネットワークの形でパートナーを探しています。 Comcastプロジェクトが採用するブロックチェーン技術の正確な形式を他の企業が調査する以外の理由がなければ、反応はかなりのものになることは間違いありません。.

自然なフィット感を求めて

Comcastの動機は、他のほとんどの従来のコンテンツプロバイダーと同様に、この状況では明らかです。古い広告モデルは、主要な収益メカニズムとして徐々に消滅しつつあります。このプロセスのピンチは、業界とその関連部門全体で感じられ、多くの企業が従来の広告メカニズムに対応するのに苦労しています。当初、問題は印刷およびテキスト発行の分野に集中しており、PPC広告は広告ブロッカーやその他の広告制御手段で消し去られていました。.

数年後の今、現代の技術進歩のプレッシャーを感じていないメディアビジネスの分野はなく、明らかにテレビも例外ではありません。ここでも、大きなディスラプターが登場し、HBOのように、ハイブリッドモデルを使用して大成功を収めているものもあります。 Netflixのような他のものは、テレビコンテンツの公開に完全に非正統的なアプローチを適用し、これまでのところ、変化の遅い業界のプレーヤーを犠牲にして、莫大な報酬を提供していました。.

ComcastのBlockchainInsights Platformは、主にソーシャルメディアで、オンラインで非常に効果的なオーディエンスターゲティングの成功した要素のいくつかを利用するように考案されました。匿名性に関連する部分は、ユーザーの個人データを販売またはリースしているネットワークを誰も非難できないように提供されている可能性があります。.

ただし、これらが含まれる企業が求めている自然な適合を形成するという保証はありません。代わりに、この洞察は低から中距離の広告にはるかに適している可能性がありますが、テレビの広告主は、前述のNetflixのように、ポットをかき混ぜるメディアでよりブルートフォースの露出を探している可能性があります.

ブロックチェーンはい、デジタル決済いいえ

Blockchain Insightsプラットフォームが開発されているので、デジタル通貨を含む支払いの可能性への言及がないことに注意するのは興味深いことです. ビットコインは記録を破っている可能性があります そして世界中の人々がローンの取得から BTCでのギャンブル, しかしそれでも、Comcastのような大企業はそれを避けています。このように、同じシステムは、テクノロジーにほとんど関心を示さず、テクノロジーの開始が遅れるという慣行を続けています。皮肉なことに、この原則は、同じ会社がイノベーションを取り入れようとしている場合でも現れます。.

ソース: コインデスク

Mike Owergreen Administrator
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