Con la privacy dei dati in primo piano, ecco come Blockchain può mantenere i nostri dati al sicuro

Privacy dei dati è un argomento caldo in questo momento. I consumatori in Europa avranno passato le ultime settimane a setacciare e-mail dopo e-mail da aziende che cercano disperatamente di rimanere in contatto con loro dopo la nuova pietra miliare Legislazione sulla protezione dei dati GDPR.

Nel frattempo, gran parte del resto del mondo è a conoscenza dello scandalo e delle controversie che circondano Facebook e Cambridge Analytica.

Anche se non sei a conoscenza dei dettagli del caso, è chiaro che Facebook e altre grandi piattaforme sono oggetto di un intenso controllo per il loro utilizzo (o uso improprio) dei dati dei loro utenti.

Questi eventi sono solo gli ultimi di una lunga storia di relazioni tese tra clienti e aziende tecnologiche quando si tratta di privacy dei dati.

68% delle persone non fidarsi dei marchi per gestire le proprie informazioni in modo appropriato, con il 63% che ritiene di dover assumersi la responsabilità dei propri dati.

Ma ecco il punto: la maggior parte delle persone non vede la condivisione dei propri dati come la radice di tutti i mali. Infatti, più della metà di tutti gli intervistati in un recente sondaggio pensava che i dati fossero essenziali per il funzionamento dell’economia.

Il 61% delle persone nella fascia di età 18-24 anni considerava i propri dati una risorsa, qualcosa che poteva utilizzare per negoziare accordi migliori.

Quindi la situazione non è così semplice come “le persone non vogliono condividere i propri dati con le aziende”. Le persone generalmente comprendono che i loro dati sono una parte importante della moderna economia online e possono essere utilizzati per migliorare la loro esperienza.

Il problema è che sentono di non avere il controllo e non si fidano delle piattaforme online per gestire i propri dati in modo responsabile e tenendo a mente i loro interessi.

In questo, potrebbero benissimo avere ragione. Diamo un’occhiata a come le piattaforme online utilizzano i nostri dati.

Un’economia dei dati

Nello scandalo Cambridge Analytica, una società terza è stata in grado di accedere ai dati personali degli utenti di Facebook. Queste informazioni sono state poi utilizzate per influenzare le campagne politiche e, in ultima analisi, le elezioni.

Preoccupante, di sicuro. Ma nella maggior parte dei casi, le cose non sono così sinistre. L’utilizzo principale, o almeno ufficiale, dei nostri dati da parte di piattaforme come Facebook e Google è nella pubblicità.

Poiché i nostri dati rivelano molto delle cose che ci piacciono, indicano agli inserzionisti ciò che è più probabile che acquistiamo. Google e Facebook collaborano con le società pubblicitarie, utilizzando i nostri dati per aiutarli a indirizzare gli annunci a persone che risponderanno positivamente (leggi: fai clic sull’annuncio e acquista ciò che vende).


È una bella idea, ma in questo modello, le aziende pubblicitarie sono costrette a passare attraverso queste piattaforme di terze parti invece di interagire direttamente con i consumatori.

Ciò significa che gli annunci sono spesso poco mirati e i clienti si trovano di fronte a un sacco di annunci a cui non interessano, per cose che non sono interessati ad acquistare. Suona familiare?

Le cose sono, come la condivisione dei dati, la maggior parte delle persone non vede la pubblicità come il diavolo. L’83% delle persone preferisce avere contenuti gratuiti con annunci, piuttosto che pagare per contenuti senza pubblicità, suggerendo di comprendere il compromesso e di tollerare in una certa misura gli annunci.

Ciò che le persone contestano sono gli annunci invadenti, fastidiosi e scarsamente mirati. Vogliono che i loro dati vengano utilizzati in un modo che non sia solo sicuro, ma generi anche risultati utili per loro sotto forma di pubblicità significativa e tollerabile.

La chiave per raggiungere questo obiettivo è una maggiore trasparenza e un rapporto più onesto e diretto tra inserzionisti e consumatori.

E la chiave per quello potrebbe essere tecnologia blockchain.

Usare la blockchain per migliorare la pubblicità

Nello stesso sondaggio menzionato in precedenza, l’88% degli intervistati ha affermato che la trasparenza è fondamentale per convincerli a fidarsi di come i loro dati sono stati utilizzati e raccolti.

Ecco perché la blockchain potrebbe essere uno strumento così utile qui. È costruito per la trasparenza, consentendo alle transazioni di svolgersi in modo sicuro e senza fiducia e riducendo al minimo la corruzione.

Inoltre, la blockchain ci consente di costruire reti senza un punto centrale. Ciò elimina la necessità di un intermediario come Facebook o Google, in modo che gli inserzionisti possano interagire direttamente con i loro potenziali clienti.

Questo è ciò che piace alle startup blockchain Annunci gentili sta facendo. Stanno costruendo una piattaforma in cui inserzionisti, editori si collegano direttamente e gli utenti hanno il pieno controllo sui propri dati personali.

Invece di lasciare le loro informazioni personali nelle mani di grandi aziende tecnologiche di terze parti, gli utenti possono decidere quali inserzionisti possono accedervi e ricevere pagamenti in gettoni quando lo fanno. Possono collaborare con le aziende da cui desiderano effettivamente ricevere notizie e disattivare gli annunci di quelle che non desiderano.

Gli intermediari giganti nello spazio pubblicitario online raccolgono la maggior parte delle entrate, quindi un ecosistema decentralizzato andrà a vantaggio di editori e inserzionisti in questo spazio. Alla fine della giornata, anche gli utenti ne trarranno vantaggio perché potranno visualizzare annunci più mirati e pertinenti.

Un’altra azienda con un modello simile è BAT, che hanno creato il proprio browser, chiamato Brave, per contribuire a rendere la pubblicità un posto più equo.

Questi tipi di modelli offrono anche la possibilità agli inserzionisti di utilizzare stili di pubblicità “più amichevoli” come chatbot e notifiche push, perché possono costruire una relazione più personale con i loro potenziali clienti invece di fare affidamento su banner pubblicitari noiosi e invadenti.

Poiché i nostri dati sono sempre più sotto i riflettori, abbiamo bisogno di un nuovo modo di gestirli che funzioni per tutti. Blockchain può aiutarci a farlo.

Mike Owergreen Administrator
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